www.conturegalo.org    El Centro Español de Nuevas Profesiones alcanzó un acuerdo con la Fundación Dalma para apoyar el trabajo realizado por “Con tu regalo”, una tienda solidaria declarada Centro Especial de Empleo.  “Con tu regalo” se crea con la finalidad de comercializar productos elaborados en proyectos que integren en la Sociedad a colectivos dependientes y excluidos, con el objetivo de ayudar sin apelar a la caridad, sino valorando el resultado de su trabajo. La escuela de Diseño Gráfico del CENP, a través de la generosidad de sus alumnos, se comprometió con este proyecto y dedicó su Proyecto Final de Carrera a profundizar en la imagen corporativa de “Con tu regalo” y del nuevo proyecto de la fundación “Con tu arte”, desarrollando un trabajo global que incluyó el diseño del logo, material de papelería, cartelería, página web, catálogo de productos, etc. El lunes 26 de abril tuvo lugar el acto de presentación del Proyecto seleccionado por la Fundación Dalma como imagen de la empresa y para campañas de comercialización de sus productos, realizado por la alumna Natalia Subiri. Al acto asistió la gerente de “Con tu regalo” y “Con tu arte”,  Charo Melgarejo. Los asistentes tuvieron ocasión de conocer las actividades solidarias de “Con tu regalo” y valorar, a través de una exposición de productos, la valiosa aportación a la Sociedad de esta iniciativa.     

Entrevista a Elena Ravina, que nos habla en su nombre y en el de sus compañeras Ana Sánchez-Beato y Mercedes Sánchez. Graduadas First Class with Hons en la Universidad de Central Lancashire, Preston, Inglaterra.  

¿En que curso  realizásteis el programa?

 En el 2008 – 2009  

¿Qué programa solicitásteis en UCLan?

Nuestra intención era incorporarnos al último año del Degree en Interior Design en alguna de las universidades en convenio con el CENP, en nuestro caso University of Central Lancashire (UCLAN, Preston).

¿Cómo llegásteis a la facultad de Diseño?

Para comenzar nos dieron un cursillo de unas dos semanas para estudiantes extranjeros donde, aparte de ofrecerte de forma gratuita clases de inglés, te enseñan el campus, te hacen el carnet de la biblioteca (que es increíble) y ultiman los detalles de tu inscripción en el curso y residencia. Después de esto ya sabíamos perfectamente cuándo y dónde comenzábamos las clases.

¿Tuvísteis que presentar vuestro portfolio para ser admitidas?

Sí, estuvimos preparando un portfolio con todos los proyectos que habíamos realizado a lo largo de nuestra carrera en el CENP. Al llegar a Preston nuestro tutor nos comentó que no suelen aceptar alumnos extranjeros para el último año sin haber cursado tercero allí, pero que nuestro nivel de 3D era muy bueno y creían que podíamos aportar mucho a la promoción (y así fue, las tres primeras de la clase y las únicas graduadas con First Class with Hons, jajajaja).

¿Cuál era vuestro nivel de inglés al acceder al programa?  

Era bastante bueno ya que las tres habíamos estado anteriormente viviendo en Inglaterra o EE.UU. No obstante tuvimos que apuntarnos a clases de inglés durante 6 meses para pasar el IELTS por el British Council, que es un examen oficial. Aunque para tranquilizar a futuros alumnos que decidan marcharse, les diremos que es un examen muy asequible si cuentas con una base de inglés y le echas ganas.

¿Tuvísteis dificultar para seguir las clases en inglés?

Te mentiría si te dijera que no, sobre todo al principio. Éramos las tres únicas extranjeras de la clase y el ritmo de las mismas no se frenaba por nosotras, pero una vez por semana teníamos tutorías en grupo donde los profesores nos explicaban y corregían los proyectos. Poco a poco nos fuimos haciendo con el idioma y sobre todo con el acento y exponíamos nuestros proyectos en clase como cualquier otro alumno. Participamos como representantes de la universidad en concursos e hicimos exposiciones, fue genial.

¿Necesitásteis clases de apoyo?

 No, cuando no entendíamos algo tanto en las clases como en las tutorías nos lo explicaban bien y si no lo entendíamos con palabras, utilizábamos imágenes, dibujos, bocetos o proyectos de años anteriores y resolvíamos cualquier duda.

¿Cómo os comparábais con vuestros compañeros de clase en cuanto a formación?

La verdad es que llevábamos un nivel bastante bueno y no tuvimos ningún problema, es más, fueron ellos los que alucinaron con nuestros proyectos, jajajajaj.

¿Qué diferencias observásteis en la forma de impartir la enseñanza?

En nuestra opinión invertían demasiado tiempo en el anteproyecto buscando ideas e inspiraciones sin centrarse demasiado en lo que sería el desarrollo del mismo tanto en 2 y 3D como a la hora de presentarlo.

¿Cuál fue vuestro proyecto de fin de carrera?

Consistió en la búsqueda de un edificio real del cual se pudieran presentar planos y fotos actuales para valorar su estado y reformarlo dándole un uso completamente diferente. En mi caso, escogí una preciosa galería de estilo victoriano del centro del pueblo y la convertí en un centro de arte multidisciplinar. Los planos y demás documentación necesaria los conseguí a través del personal de urbanismo del Ayuntamiento.

¿Desde el punto de vista académico, cuál fue el resultado final?

En el proyecto de fin de carrera hicimos lo que ya sabíamos, pero recogiendo las enseñanzas que nos habían aportado con otro tipo de proyectos, tanto de otros alumnos como de otras universidades, y la verdad es que está mal que yo lo diga pero les dejamos con la boca abierta. Mientras ellos presentaban proyectos de 12 hojas nosotras rozábamos las 30, eso sí, trabajamos mucho para conseguirlo.En referencia al curso en general, aprendimos otras formas de trabajar y nos impartieron diseño gráfico, lo cual nos pareció muy interesante a la hora de maquetar proyectos, hacer carteles y exposiciones.

¿Os ha abierto puertas al mercado laboral español el haber aceptado el reto UCLan?

En realidad no he tenido tiempo de comprobarlo ya que en cuanto llegué me incorporé a un estudio de arquitectura en el que solo valoraron mi portfolio.

¿Recomendáriais la experiencia a otros estudiantes del CENP?

Sin ninguna duda. Es una experiencia que no se puede dejar pasar tanto a nivel académico como personal. Y eso que no todo van a ser risas, hay que trabajar pero se ve recompensado por la cantidad de cosas nuevas que ves y aprendes, y toda la gente de diferentes de nacionalidades que conoces. Es una vivencia que no se va a repetir.

Participa en la Jornada que se celebrará el Jueves 24 de junio de 2010 en el Salón de Actos Escuela de Diseño CENP

Más Información: http://www.ieds.es/activprogramadas.asp

Blog Sostenible:  http://eficientedesign.wordpress.com/

Descarga el programa de la jornada. Aquí

Más información:  http://jornadaseureka.blogspot.com

FICHA TÉCNICA

Presentación
Este año, para la XXXIV edición de jornadas técnicas del Centro Español de
Nuevas Profesiones hemos decidido homenajear a la idea con una serie de
ponencias, actividades y exposiciones que muestren al público asistente la
importancia y beneficios de la creatividad y de las grandes ideas en el mundo
empresarial.

¿Por qué lo hacemos?
Tras analizar el mercado actual nos hemos dado cuenta que las empresas con
mayor éxito tienen en común haberse fundado sobre una gran idea. Por este
motivo creemos que un homenaje a la creatividad es de gran interés, tanto
como para los alumnos que están terminando sus estudios como para los
profesionales del sector que aprenderán la importancia de fomentar y
practicar la creatividad en sus profesiones.

Temática: Evento de tipo informativo y experiencial, donde se pretende
homenajear a las grandes ideas de negocio, así como la interactividad del
público con la marca. Las empresas desarrollaran las ideas con las que han
logrado el éxito en sus negocios.

Titulo: Eureka: El triunfo de las ideas.

Tipo de evento: Jornadas.

Público asistente: Estudiantes de diferentes carreras y universidades (Marketing,
Publicidad, Turismo, Diseño…), y profesionales del sector.

Horario previsto: 9 – 15h añadiendo actividades que se realizaran en horario de tarde durante esa misma semana.

Fechas previstas: 17-18 Marzo del 2010.

Lugar en el que se celebrará: Auditorio del Centro Español de Nuevas Profesiones en la calle Joaquín María López 60-62 en Madrid.
Aforo: 250 personas

PROGRAMA

Miércoles 17 de Marzo, 2010

9.00: Acreditación periodistas

10.00: Inauguración jornadas.
D. Francisco Javier Carreño Cima
Director General del Centro Español de Nuevas Profesiones
Ponencia: “Ideas: Esencia de la Creatividad”
D. Daniel Campo, Director de “El Publicista”

10.20: Mesa Redonda con “El Proceso Creativo”
El Club de Creativos
D. Eduardo García, D. Juan Rubio, D Ricardo Llavador y Dña. Mariola Azores

11.00: Ponencia: “El Caso Ikea”
D. Enrique Puig, Responsable de Formación de Ikea

12.00: COFFEE BREAK

12.30: Ponencia: Meetic. “De una cena entre amigos a un fenómeno social”
D.Jaime Domingo, Director de Marketing de España y Portugal.

13:15: Ponencia: “El Marketing Sensorial, un valor diferencial para las marcas”.
La experiencia Multisensorial.
D. Isidro Sanchez –Crespo Pérez .Director General de Musicam

Jueves 18 de Marzo, 2010.

9.00: Acreditación periodistas.

10.00: Ponencia: “Atipicos: El reto de no poner limites”
Creatividad en los soportes publicitarios
D Fernando García Director comercial y marketing de Neomedia.

11.00: Ponencia: “Cacique te lleva de la ciudad a la selva”
Cómo lanzar una campaña en la que el consumidor sea el protagonista.
Dña María José Barrera Rojas, Digital& Relationship Marketing Manager de Diageo España.

12.00: COFFEE BREAK

12.30: Premio a Madrileños por el mundo.
A la innovación y creatividad en el turismo.
Dña. Paloma Ferre, Directora de Madrileños por el mundo
Entrega el premio a “Madrileños por el mundo” la actriz Dafne Fernández.

13.00: Ponencia: Pepe World.

La revolución Low Cost
D.Paulo Pinto, Director General de Pepe Car.

13.45: Actividad: Sorteo de un viaje para dos personas y entradas de teatroentre otros premios

14.00: Clausura de las XLI jornadas de Relaciones Públicas del CENP

Clara Marchan,  Directora de Servicios al Cliente y Francisco Cassis, Director Creativo ambos de Leo Burnett nos han llevado al mundo de las emociones a través de una ponencia que hablaba sobre el equilibrio y la intuición.

Clara Marchan nos ha explicado ampliamente como las agencias de publicidad deben equilibrar razón y equilibrio pero que no suele ser equitativo, definiendo el séptimo sentido (el equilibrio) como “razón igual a emoción”.  En su presentación ha incluido gran cantidad de ejemplos que nos han facilitado la comprensión, diferenciando las empresas que tratan de incrementar su lado racional, en otras ocasiones, como se consiguen éxitos a través de la emoción conectando con el público y como algunas empresas deciden utilizar en proporción estos elementos para alcanzar el éxito en la transmisión de sus mensajes.  

Francisco Cassis ha abordado el tema de la intuición, explicándonos y mostrándonos algunos ejemplos de campañas de publicitarias que implican este sentido. El mismo ha definido la intuición como “dejarse de rodeos e ir al grano”, la intuición es como un atajo que va directamente a la idea donde la decisión es tuya, donde se necesita arriesgar. Sin embargo, intuición no es sinónimo de hacer las cosas a la ligera, sin estrategia sino que se necesita experiencia y conocimientos sobre el tema. Una de las campañas núcleo de la ponencia trata sobre el conocido spot “historia de un anuncio bonito” basada en todas las cosas que pueden llegar a hacer personas con discapacidades, en concreto personas con Síndrome de Down si les dejamos hacerlas. Esta campaña fue una decisión de la Fundación Prodis para hacerles protagonistas.

Eugeni Fernandez , Director General de Homo Napiens ha comenzado su ponencia con olor a magdalena y una increíble lectura de Proust. La ponencia nos ha explicado con éxito lo que es un odor corporativo y los claves del  marketing olfativo, un tema del cual no hay mucha información por ser un mercado que ahora mismo está emergiendo. Según ha explicado Eugeni, el olfato es el sentido que mas estímulos es capaz de captar y lanzaba la pregunta al publico: ¿Por qué las empresas solo se dedican a centrarse en el sentido de la vista y el oído? Ha aclarado que las empresas podrian aumentar sus ventas porcentualmente si incluyeran un odor coporativo adecuado al mensaje que quieren transmitir. Eugeni Fernandez apuntaba que el olor es la base de la evocacion en la mente del consumidor para retener un recuerdo y mas si va ligado a una marca. La penúltima ponencia del día de hoy ha sido protagonizada por Antonio Ojeda, para todos Anto, Producer de Leo Burnett, que nos ha atrapado con su acento gaditano y su gracia andaluza y nos ha invitado a viajar a Marruecos, al Congo, a Sevilla y a Galicia entre otros maravillosos lugares, y todo ello sentados en nuestros asientos con un antifaz en los ojos que potenciaba el efecto auditivo de la charla. Dicha charla  precisamente trataba de marketing auditivo: cómo un determinado jingle o una canción escogida adecuadamente puede evocar potenciando la sensación y emoción que la marca transmite. Los asistentes, se han sentido verdaderamente involucrados en el tema, ya que todos han participado activamente, contestando a las preguntas que Antonio lanzaba al público.Cerrando las Jornadas de este año, hemos contado con la presencia de Luis Vizoso, director de ventas del departamento de nuevos negocios de Telefónica España Servicios Musicales, que nos ha ampliado el tema de marketing auditivo enfocándolo desde el plano empresarial.

 “Sin música sería un error”, con estas palabras comenzaba la ponencia donde se explicaba, una vez más, que el componente emotivo es fundamental para la relación con el cliente y que apoya gran parte de su estrategia de comunicación a través de la música. Entre algunas de las características que puede aportar la música a las empresas podemos destacar el aumento de la productividad, la implicación del consumidor en el momento de compra y el incremento del recuerdo de la marca, ya que la música actúa como refuerzo.